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Il Digital Marketing vede nelle figure del SEO e del SEM i suoi grandi alleati. Sono questi, infatti, che consentono l’indicizzazione e il ranking di un sito sui vari motori di ricerca. Ma come funziona tutto questo? Ecco una breve guida!

Per chi decide di avviare un’attività o per chi intende consolidarla, i motori di ricerca sono sicuramente il primo passo per farsi conoscere e trovare dai propri clienti. Purtroppo non basta realizzare un sito internet che sia completo e accattivante. Serve necessariamente un’indicizzazione e un’organizzazione che consenta a quel determinato sito di essere trovato e con facilità. In questo contesto si muovono le figure del SEO e del SEM che attraverso key words e indicizzazioni, consentono visibilità e indicizzazione al sito internet della tua azienda.

Vediamo insieme in che modo.

COSA È IL SEO

SEO è acronimo di Search Engine Optimization mentre SEM sta per Search Engine Marketing.  Questi due aspetti aiutano in modo imprescindibile il posizionamento organico di un sito web con ritorni assolutamente importanti e sviluppo di opportunità per la tua azienda e il tuo business.

Attraverso il termine SEO possiamo racchiudere tutte le tecniche e strategie per implementare e promuovere la visibilità di un sito. Questo è possibile grazie alle attività proprie del SEO, ovvero aumentare il traffico organico (quello che deriva in modo naturale dai motori di ricerca), migliorare l’esperienza attiva che il tuo utente può avere navigando sul tuo sito, spronando così un possibile cliente a visitare più spesso le tue pagine e i tuoi prodotti. Le attività del SEO danno ovviamente un ritorno anche sullo stato si salute delle tue attività digital per capire bene quali potenziare e quali migliorare. Insomma è un navigatore per individuare le giuste strategie e per incrementare l’appetibilità del tuo business partendo proprio da un sito internet. Il SEO, dunque, è quella figura professionale (o più di una figura) che si occupa di migliorare le prestazioni di un sito ottimizzandone la ricerca sui vari motori. A sua volta il SEO può essere colui che controlla la salute della tua attività digital e le sue performance (SEO Specialist) oppure può essere l’esperto che aiuta nell’incrementare la strategia per attivare posizionamento utile e dunque convertire gli utenti in clienti (SEO Strategist).

Per poter ambire ad un buon posizionamento sui motori di ricerca, un sito deve avere una serie di caratteristiche imprescindibili:

  • Contenuti accattivanti e appropriati che risultino appetibili per il tuo cliente;
  • Stabilire le key words per le quali vuoi essere riconosciuto;
  • Layout del sito intrigante e facile da usare (sia per mobile che per pc);
  • Momento esperienziale per l’user che dia tutte le informazioni che cerca e che lo inviti a tronare sulla piattaforma in futuro.

 

COSA È IL SEM

Con SEM (Search Engine Marketing) si intendono generalmente le attività di pianificazione su contenuti sponsorizzati su Google. Si tratta quindi di contenuti che restano visibili fino ad esaurimento budget messo in campo per tale attività. Seo e Sem possono essere talvolta racchiusi all’interno del termine SEA ovvero Search Engine Advertising.

Il SEM specialist dunque si occupa della realizzazione e gestione delle campagne e attività pay per click o Google AdWords ma anche delle campagne di remarketing e retargeting che comportino una sponsorizzazione (dunque una spesa).

Emerge pertanto che il SEO e il SEM hanno un vero e proprio ruolo cardine per la promozione del tuo business. Non dimentichiamoci che il sito internet è ormai il primo biglietto da visita per conoscere un’attività e conquistare nuovi clienti. Per questa ragione il ruolo destinato al SEO e al SEM non deve essere lasciato al caso ma anzi deve essere valorizzato e incrementato.

 

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