Il content marketing è la branca del marketing più direttamente connessa con la creazione di contenuti testuali e multimediali per sponsorizzare un marchio o un prodotto. Viene quindi utilizzata come base e supporto per tutte le strategie di comunicazioni e marketing per ogni tipologia di azienda. Un buon piano content, infatti, può dare ad ognuno la possibilità di raccontare al meglio un determinato prodotto e realtà produttiva, andando ad evidenziarne i punti di forza e creando un interesse da parte del fruitore.
Per una buona pianificazione strategica, quindi, occorre mettere sul tavolo tutti gli argomenti e topic che rappresentano al meglio ciò che vogliamo raccontare all’utente. Caratteristiche tecniche di un prodotto, il design, la storia di come è nata un’attività: tutte queste componenti possono unirsi e prendere forma sotto la pianificazione del content marketing.
Come ogni strategia di marketing il primo passo è individuare l’obiettivo della nostra campagna. Successivamente vanno individuate caratteristiche del prodotto o azienda da raccontare, reputation che vogliamo raggiungere e prevedere una strategia che possa dare stabilità e coesione alle altre campagne marketing in corso.
Dopo aver individuato la mission del nostro piano strategico, dovremmo effettuare una ricerca mirata per individuare il nostro target di riferimento e quindi l’audience a cui ci riferiamo e alla quel è rivolta la nostra strategia. Come detto spesso, è impossibile strutturare una buona strategia marketing senza conoscere nel dettaglio la nostra audience. Sapere i suoi gusti, la sua composizione e quello che sta cercando sono dati di primaria importanza.
Sotto la classificazione “content marketing” rientra tutto ciò che comporta una creazione artistica e di contenuto da utilizzare in ambito marketing e promozionale. Potremmo infatti dire che questa tipologia di strategia, sia una delle forme più pure e basic di tutto il marketing.
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