Come scegliere il colore per il proprio logo aziendale

Come si sceglie il colore del proprio logo aziendale? Come si sceglie il logo per una nascente azienda, il restyling di una brand consolidato o il logo di un nuovo prodotto? Quando ci troviamo di fronte al design di qualcosa riconoscibile e iconico come appunto un logo, dobbiamo mettere in campo più considerazioni e, soprattutto, valutare accuratamente quella che sarà la brand identity, ovvero i valori, l’etica e l’essenza che il nostro marchio vuole trasmettere alla sua audience.

L’identità di un brand si basa sicuramente su più fattori, sia ideologici (ad esempio i valori che un brand porta con sé come un approccio green e di riciclo oppure un’identità volta alla ricercatezza e all’originalità oppure alla tecnologia e digitalizzazione e così via) che di design. Ecco perchè è importante scegliere un colore per ilproprio logo aziendale coerente con la nostra politica.

A questa seconda branca viene dato il compito di rappresentare a livello grafico tutti i valori che il nostro brand vuole comunicare al suo pubblico. Diventa quindi importante valutare sia a livello stilistico e grafico, il giusto font e le giuste icone (qualora volessimo un logo e non solo copy) per veicolare a primo sguardo il nostro messaggio.

In questo contesto non meno importante risulta la cromia del logo la quale si lega alla psicologia del colore e alla percezione che l’utente ha di determinate sfumature e cromie. Ad ogni colore corrisponde una sensazione e questo è constatabile da tutti i loghi di brand che incontriamo ogni giorno.

Vediamo nel dettaglio che sensazioni e brand identity si collegano ai vari colori.

COME SI SCEGLIE IL COLORE PER IL PROPRIO LOGO AZIENDALE

BLU

Il blu, è uno dei colori più utilizzati nei loghi dei brand sia perché suscita molte emozioni, sia perché è accostabile alla calma ma anche alla condivisione. Non a caso molti social network hanno scelto proprio l’azzurro o il blu come colore, per far passare anche attraverso l’elemento grafico il messaggio e il valore della comunicazione e condivisione di idee e pensieri. Il blu rappresa anche il colore della ponderazione e dell’ingegno: ecco perché viene spesso scelto anche da aziende nel settore hi-tech e dell’informatica. Per tutti questi motivi e per molti altri ancora, ecco perché anche Connecta ha scelto il colore blu.

VERDE

Energia, positività e tranquillità. Questi sono i principali sentimenti che scaturiscono dal colore verde. Ovviamente questo è il colore prediletto per le aziende che decidono di basare la propria attività su un concetto di vita sostenibile e, appunto, green. A questo colore si collegano attività e brand connessi con il mondo della biologia, dell’energia e dell’agricoltura. Dona un senso di fiducia e benessere a lungo raggio.

GIALLO

Il giallo è universalmente il colore dell’ottimismo e della crescita e il suo accostamento al nero li rende il miglior abbinamento cromatico in fatto di leggibilità e visibilità. I brand che decidono di scegliere il giallo come colore per il proprio logo sono tendenzialmente volti a rassicurare il cliente sfruttando le qualità intrinseche del prodotto come succede, ad esempio, per molte compagnie di carburante o per aziende nel settore del food.

ROSSO

Il colore della forza, della tenacia e dell’azione ma anche dell’irruenza e dell’irascibilità. Il rosso è un colore estremamente complesso da usare nei loghi perché suscita sentimenti contrastanti e vigorosi. È un colore stimolante ed eccitante (anche per l’appetito) infetti viene scelto per bevande o cibi che diano carica o forza, oppure da attività o canali che invece diano stimoli e agilità all’attività cognitiva. Dall’altro lato è il colore del pericolo e delle avvertenze quindi provoca anche sentimenti di ansia e agitazione. Per questo motivo è un colore da dosare con estrema cura.

ARANCIONE

Un colore molto dinamico e volto alla creatività che fonde insieme le caratteristiche comunicative ed energiche del giallo con quelle più fisiche e vigorose del rosso.  L’arancione viene spesso scelto dalle aziende che vogliono mostrare l’agilità mentale del loro brand, la visione fuori dagli schemi e la capacità di problem solving.

ROSA

È per antonomasia il colore della delicatezza e della femminilità. È molto difficile da utilizzare a causa degli stereotipi di genere. Sono pochi i brand che hanno scelto questo colore pe rappresentare i loro valori.  Ciò nonostante è perfetto per settori che strizzano l’occhio al romanticismo, alla purezza e alla delicatezza (vedi ad esempio detergenti per la cura della persona).

VIOLA

Il viola attinge dal rosso la sua natura passionale e dal blu quella più riflessiva. Ne deriva un colore al quale si collegano i valori dell’originalità, del lusso e della ponderazione. È un colore che si accosta all’eleganza e alla finanza: per questa ragione viene utilizzato in note linee di moda e del mondo finanziario.

MARRONE

Il marrone è il colore più indicato per le aziende che vogliono tramettere al cliente il loro attaccamento alla terra, alle radici, alla natura. Viene appunto considerato un colore spartano e grezzo, che ricorda la terra, i legni e le reminescenze ancestrali. Viene molto utilizzato nel settore alimentare per simboleggiare prodotti puri e genuini “appena raccolti” ma viene anche utilizzato nel settore glamour e dell’eleganza.

GRIGIO

Insieme al bianco e nero rappresenta uno dei colori neutri. Viene accostato ai settori tecnologici e dell’automazione poiché suscita resistenza e solidità. Non a caso viene usato per buona parte dei loghi nel settore automobilistico ma anche tecnologico e informatico. Il suo messaggio è appunto quello di affidabilità e durata nel tempo.

BIANCO/NERO

Questi due colori vengono quasi sempre utilizzati in combinazione ad altri colori per esaltare la cromia. Sono considerati i colori originari, quelli della purezza, della religiosità e del pensiero. Insieme a toni molto accesi possono dare molta coesione e design ad un logo.

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