Come può un piccolo brand diventar un’azienda di fama nazionale e internazionale? Come può essere conosciuto e riconosciuto tra la miriade di attività commerciali dello stesso settore di mercato? Possiamo potenziare un brand con delle strategie? Probabilmente se hai una piccola attività ti sei posto queste domande molte volte. Come fare a dare una concreta svolta ad un business? Sicuramente il primo passo per tutto questo è aumentare la brand awareness della tua attività. Avrai sicuramente sentito parlare migliaia di volte di brand awareness ma sai davvero cosa sia e come incrementarla per dar benefici alla tua attività?
BRAND AWARENESS: COME POTENZIARLA
Per prima cosa è importante ricordare cosa sia. La brand awareness è il grado di conoscenza, notorietà che un’azienda sviluppa. Questo sentimento è strettamente collegato a quello di familiarità di un prodotto o marchio da parte del consumatore e quindi al suo conseguente coinvolgimento durante il lancio id nuovi prodotti o durante una valutazione di acquisto.
Uno dei principali obiettivi del marketing è proprio quello di aumentare la consapevolezza e lo sviluppo della brand image la quale si baserà sempre sui valori e principi che un’azienda vuole trasmettere. Si tratta sostanzialmente di mettere in campo delle strategie ad hoc per fare in modo che i clienti riconoscano non solo una determinata attività, il suo logo e i suoi prodotti, ma anche che ne riconoscano i valori.
È quindi opportuno mettere in campo le strategie marketing più opportune al fine di consolidare la brand awareness. Le strategie devono ovviamente essere ponderate sulla base degli obietti e valori aziendali.
È possibile, e anzi è consigliabile, sviluppare campagne crossmediali che prevedano più mezzi di comunicazione e diversi canali. Ad esempio è possibile creare delle campagne che fondano pubblicità online e offline oppure decidere id focalizzarsi su un solo canale potenziandolo al massimo.
Una buona pianificazione deve tener conto del suo target e di come poter rintracciare i suoi possibili clienti.
BRAND AWARENESS E INFLUENCER MARKETING
Ad esempio una nascente azienda di integratori alimentari potrà avviare una buona pianificazione social attraverso adv e post focalizzati a far conoscere il prodotto. In secondo luogo potrebbe essere saggio chiedere l’intervento di uno o più influencer conosciuti nel settore fitness e wellness per dare un importante boost al lancio del marchio. Ovviamente se un’attività è già consolidata e ha già uno scheletro su cui è fondato il suo brand, dovrà optare per scelte marketing di diverso tipo. Insomma quando si parla di strategie marketing le possibilità sono davvero infinite. Molte realtà, soprattutto quelle più strutturate, decidono di investire una buona fetta del loro budget nella creazione di spot TV che siano iconici e riconoscibili a primo sguardo dal cliente oppure decidono di inserire i loro prodotti in serie tv, film e sitcom attraverso dei product placement. La pianificazione strategica delle azioni marketing che si intende compiere per valorizzare un brand, deve essere necessariamente focalizzata alla funzione iconica di brand recall, ovvero il suo valori di essere riconoscibile facilmente dal cliente. Per questo è sempre consigliabile utilizzare immagini semplici, concetti e valori genuini e di facile intuito così come musiche o jingle di impatto e facilmente memorizzabili.
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